彩神淘宝生活账单、豆瓣电影报道、网易云听歌报道……每年年底，各类年终盘点纷纷成为社交网络的热门内容，引发一波通讯以类似中继的方式蓬勃发展。

随着2020年的结束，纵观各大品牌年终盘点，家居领域的代表箭牌家居以“一箭不成”为主题，回顾了2019年的大事2020年从普通人的角度来看，在很多数据重的年终盘点中是独一无二的新闻营销推广，也是温暖的。

彩神箭牌家居盘点长图以“冷暖”为核心对比新闻营销推广，回顾总结2020年的大事，度过“一箭洗不完”的转折点，传递箭牌的家居理念为用户开启美好生活，非常感人。同时，通过今年的创意营销年终盘点，我们也发现，箭牌家居如今在品牌定位的重塑中找到了正确的传播方式和渠道，形成了较为成熟的营销策略和风格。多年来取得的成绩也印证了这一战略的有效性，为新时代家居品牌营销提供了样本参考。本文将从库存长图出发，解读箭牌家居的营销突破。

开启营销新局面，传递品牌温度

彩神2020 年毕竟是不平凡的一年。各种注定要载入史册的大事新闻营销推广，逐渐对每个人造成了更多更深远的影响，一件件的事情让人们铭记于心。温暖和寒冷的时刻。

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团结一致抗击疫情，在洪灾面前站稳脚跟，解除江城封城，重启全国……种种经历，让人民群众深切感受到命运的不可分割这个时代的国家和个人。 “同呼吸，共同命运”不再是抽象的，而是真实的现实。

在抗疫战中，箭牌家居率先，第一时间捐赠物资驰援武汉，掀起卫浴健康革命，利用产品优势减少细菌滋生和交叉感染，吹响了卫浴健康的风口浪尖。抗疫战的号角，“守护”每一个家庭的健康基地。

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不同于偏向社交属性的软件平台年报，箭牌家居的事件盘点，通过对2020年全体市民所经历事件的总结，不仅满足了个人的情感需求，更触动人心所有人的共同情感体验，让我们看到了“中国的力量”、“中国的信心”和中国品牌的社会责任感，同时也让我们看到了2021年的开启温暖和希望。

互联网的冲击使得媒体环境越来越复杂，对营销的内容和呈现方式的要求也越来越细分，这使得品牌营销的用户更难达到目标。在这个特殊的时期，箭牌家居以独到见解，以同伴和参与者的角色，与全国人民一起“清凉一暖”，传递美好生活理念的同时，展现了箭牌的社会责任和使命家居作为民族品牌，同时实现品牌与消费者的情感共鸣。

而这一系列的营销动作，其实是箭牌对“箭牌家居生活智慧”新品牌定位不断深挖的结果，也是“用爱与陪伴守护你的智慧生活”的品牌初衷”的持续实施。

更新品牌形象开启新战略部署

现代营销之父科特勒说过，市场永远比营销快，疫情下的家居市场进一步印证了这句话。在瞬息万变的市场中寻找出路新闻营销推广，根植于紧跟市场变化，不断更新品牌形象。

2020年3月，箭牌家居全新官网上线，随后发布全新品牌定位：全球智能家居，致力于为全球智能家居需求提供解决方案。

在数字经济和国际市场开放的大趋势下，箭牌家居对26年的业务发展进行了重组和重组。全面推动箭牌家居成为世界级智能家居品牌。

在具体的营销策略上，箭牌家居通过一系列的营销组合，全方位深化了全新的品牌定位。

2020年5月，箭牌卫浴推出“510品牌日”营销推广。第四届中国品牌日，箭牌卫浴紧密结合“你好箭牌”和“箭牌家居智慧”的品牌定位，亮相世界舞台，向世界展示了中国智能制造的新形象新闻营销推广，为中国智能制造发声中国智能制造。

2020年9月，箭牌卫浴与创作歌手闫一丹发布品牌歌曲《梦想的翅膀》，共同开启追梦之旅，描绘了人们智慧生活的蓝图。

同月，箭牌卫浴全新TVC《你好，生活》正式开播。 TVC以现代温馨的语言呈现温馨智能的生活场景，充满科技感、国际化、人文感的场景，激发消费者对未来美好生活的无限想象，勾勒出箭牌成为世界级智能家居的愿景品牌。

在品牌传播过程中，品牌和产品的深层价值已经成为当下消费者的核心决策指标。这也意味着零散的营销信息内容已经难以影响消费者的购买方向。因此，移动互联网时代的品牌重塑，需要充分分析和结合消费者的生活环境。无论是生活哲学、专业理论、审美标准，甚至是追溯历史，都可以成为建立品牌与用户联系的知识。营销内容。

从上述系列营销组合不难看出，箭牌家居从智能制造实力的展示、生活蓝图的构建，通过创新的内容承载形式，进行了立体化、立体化的发展。 ，以及 2020 年重大事件的盘点。以一种赋予品牌更强的认知度和独特吸引力的方式与用户建立联系。

拓展线上营销新模式，全面激活营销生态

随着信息时代推动社会发展，我国家居行业正逐步迎来品牌化发展。仅靠过硬的产品质量已经不足以吸引消费者的眼球。品牌应该快速、准确地将品牌信息传达给消费者。打动消费者。

面对变化和挑战，箭牌家居立足当下，放眼未来，积极升级营销模式，在产品、门店、VI、官网、模式、渠道、赋能等方面进行突破，建立全面激活的营销生态。

其中，在渠道方面，箭牌家居发展其电商平台，将传统电商平台的销售模式转变为通过优质内容和社交互动实现产品培育，进而实现品牌形象通过产品培育。一种全新的促销和促销营销模式。

从2020年开始，箭牌家居在这种营销模式上开始了新的尝试。 4月，携手京东、抖音两大平台，打造首个送货上门种草新模式——“家货节”； 6月，我们与当红选手——傅首尔合作，打造了一系列对抗的高能直播； 11携手奥运冠军张继科，在京东呈现以#动箭头·力不“科”块#为主题的“老板+冠军综艺互动”创新直播，结合电商+高端优质内容+直播社交场景，真正实现销量的提升和转化。这种模式的效果可以从2020年618和双11促销节记录中看出。

据官方统计，箭牌卫浴618直播总曝光量3928万，全渠道销售额突破6亿。再次位居行业第一，再创新高。 2020年双十一，花洒、实木浴室柜、水龙头、淋浴房、浴缸、水槽等产品在京东平台销量第一。

结论

随着80后、90后成为主流消费群体，品牌的营销方式也需要紧跟时代潮流，才能进一步提升品牌的影响力。箭牌家居以创新营销模式为驱动力，从品牌升级、创新营销，到带动销量，提升品牌公众认知度，成为新时代家居营销新模式，值得我们高度关注和长期关注。长期随访研究。

需要注意的是，在消费升级的背景下，消费者越来越注重体验、品质和服务。在升级营销的同时，我们必须把产品和用户体验放在首位。箭牌的营销模式能否成功突围，除了创新营销外，还要靠箭牌的产品和品牌美誉度。

作为家居行业的领军品牌，箭牌家居有哪些营销新趋势值得期待。

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